日均覆盖2000万是个槛视频行业加速两极

2019年05月15日 来源:

曾经,搜狐视频以3000万拿下新版《还珠格格》络独家版权,创下行业最高纪录。但在8月底,奇艺CEO龚宇透露,新买的两部电视剧价格在5000万元左右。近日,腾讯视频部总经理刘春宁宣布,刚独家买下《宫锁珠帘》的价格创了行业新高。土豆联合乐视后共同宣布,将投资3亿用于版权购买。

相比影视剧版权费用的疯狂上涨,视频行业格局变化更引人注目。56以8000万美元卖给人人,PPS完成第四轮融资2864.09万美元,迅雷宣布撤消上市,酷6转型社交视频,称不再购买新版权。

面对带宽和内容成本的疯狂上涨,以及行业整体持续亏损,有业内人士指出,视频行业在一两年内还看不到整体盈利的希望,剩者为王成为行业发展逻辑,只有度过这个烧钱的阶段,未来才有可能实现大规模盈利。

在2006年,全国视频站超过300家,但截至今日只有不到20家主流站。其中,优酷、土豆、乐视已经是上市公司,奇艺、搜狐视频、腾讯视频、新浪视频背后也都是上市公司。视频行业已成为上市公司或资本巨头之间展开的资本战争。

据艾瑞2011年第三十五周视频站日均覆盖人数排名最新数据显示,目前主流视频站阵营分化已出现苗头。优酷、PPS、土豆、腾讯视频、搜狐视频占据前五名的位置,日均覆盖人数均超过2000万大关。前五名和后五名差距在不断扩大,两大阵营分化趋势明显。第一阵营中,优酷摇摇领先,持续上涨;PPS或受资金限制,几乎原地踏步,有被追逐的趋势;土豆、腾讯视频和搜狐视频3者你争我赶,日均覆盖人数均呈现集体快速增长势头。

土豆自上市以来,融资数亿,在基础服务、内容购买、自制剧和UGC等各方面全面发力,最近又与乐视联合;腾讯视频自3月整合客户端(Live)和页版上线以来,动作频频,4月成立5亿元人民币的影视投资基金,5月投资4.5亿入股华谊,最近又花巨资购买《宫锁珠帘》独家络版权,在雄厚资金和庞大用户量的支持下,腾讯视频快速上位,成功挤入第一阵营,日均覆盖人数蹿升至第四位,势头凶悍。

客户端+页版被认为是非常符合中国国情的组合形式,在二三四线市场上的视频客户端使用非常广泛,门户媒体、空间和腾讯微博也会为腾讯的视频业务带来不少用户,有行业分析人士指出,与腾讯视频整合全平台资源建立泛文娱大平台类似,搜狐视频同样借助多平台矩阵力量,投入巨资购买长视频和打造自制剧,在日均覆盖人数上也取得了几近和腾讯视频相同的成绩。

如果说日均覆盖用户2000万是个门槛的话,那末如今视频行业两大阵营整体实力差距已非常明显,或将构成明显的两级分化趋势,视频寡头时代已经来临。但是阵营内部的排名还会蕴藏变局。在第一阵营中,土豆、腾讯视频和搜狐视频相差无几,但都比第二阵营高出不少。而在第二阵营内部,相互差距都很小,奇艺和新浪背后都有雄厚的资源支持,会对五到八名形成冲击。

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