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概念雷同小酒升温下的尴尬政

2019-01-14 22:43:52

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  概念雷同 小酒升温下的尴尬,近日,北京商报从天猫郎酒官方旗舰店了解到,小郎酒新品炫彩小郎酒将于3月20日首发。

  据了解,炫彩小郎酒以组合套装形式推出,规格为一套4瓶,终端售价为30元/瓶。

  近两年,小酒市场受到了行业的普遍关注,以时尚小酒发家的江小白带来了行业内的争相模仿,多家白酒企业也开始进军小酒市场,如五粮液推出的歪嘴竹荪酒、洋河推出的洋小二、泸州老窖的泸小二系列产品等。

  北京商报调查走访发现,北京多家商超均有不同品类的小酒售卖,主打包装时尚或配上流行文案。

  业内人士表示,小酒的低度化、时尚化迎合了年轻消费者消费多元化的趋势,但受限于市场规模小和渠道有限等问题,同时面临同质化,小酒仅能够作为主流白酒市场的补充产品,在渠道创新上仍存在不足。

  针对小郎酒新品即将发布的消息,北京商报向郎酒发去采访提纲,但截至发稿前,北京商报并未收到回复。

  小酒市场升温  日前,北京商报从天猫郎酒官方旗舰店看到,小郎酒新品炫彩小郎酒将于3月20日首发。

  据郎酒官方旗舰店显示,45度精酿炫彩小郎酒浓酱兼香型100ml 24瓶装售价为720元,即零售价为30元/瓶。

  此次新品炫彩小郎酒在包装设计上增添好好数算上天给你的恩典了赤水河元素的色彩创意。

  北京商报观察发现,相比于原产品,新品瓶身整体变小,时尚度更高。

  据了解

,郎酒此次推出炫彩小郎酒产品,其实是对原产品进行的一次产品升级,包括在酒质、包装和定位等方面。

  近年来,小酒市场受是否因为你确有毫无瑕疵的理由?还是因为你只是为保全面子而已?如果你觉察出有保全面子的因素在内到了行业的普遍关注,其中以时尚小酒发家的江小白更是带来了行业内的争相模仿。

  主流酒企发力小酒市场也不仅郎酒一家,五粮液推出了五粮液歪嘴竹笋酒、洋河推出了洋小二、泸州老窖推出了泸小二等。

  除主流酒企紧盯小酒市场外,以牛栏山为代表的光瓶酒也开始布局小酒产品。

  北京商报走访北京市场发现,多家商超的货架上摆放了多种品类的小酒。

  位于爱琴海购物中心的永辉超市的小酒品类达近10种,售价多集中在元之间。

  其中,45度小郎酒100ml售价为17.8元/瓶,42度北京二锅头出口小方瓶200ml售价为15元/瓶,52度牛栏山百年清香型白酒150ml售价为16.8元/瓶。

  售价最高的为42度牛栏山珍品陈酿20年150ml为29.9元/瓶。

  但是在销量上,该永辉超市的售货员表示,购买此类小酒的消费者多为年轻人,但是总体来说销量一般,其中稍微好点的为江小白。

  北京商报发现货架上摆放较多的为江小白产品。

  位于太阳宫凯德Mall的华联超市售货员也表示购买小酒的消费者较少,其中北京商报询问的小郎酒一直没有售卖过。

  对此,白酒营销专家蔡学飞表示,小酒作为酒类消费市场价格带的底层产品,主流价格带在元之间,新品小郎酒提价至30元/瓶,已经达到了小酒价格的高位。

  但消费者对白酒品牌有消费习惯以及品牌自身存在消费惯性,目前难以判断涨价后的小郎酒市场销售情况是否会受到影响。

  雷同的创新营销  据相关资料显示,中国的白酒消费群体存在严重的年龄结构问题,“70后”占整个消费群体的40%,“80后”、“90后”仅占26%,1

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